泰安做优“泰山++”文章全域融合推动文旅“出圈”

  “这是我第一次来泰山，想通过爬山带给自己一种力量。”8月30日上午9时，来自浙江杭州的胡从展在红门登山路线、万仙楼检票口通过，成为今年登临泰山的第600万名游客。

  从3月28日突破100万人，4月25日突破200万人，5月26日突破300万人，6月30日突破400万人，8月5日突破500万人，8月30日突破600万人泰山景区接待游客量短时间内实现“百万连跳”。山中C位非泰山莫属，人气堪称绝对顶流。

  与此同时，泰山周边东平水浒影视城、太阳部落、东平滨湖国家湿地公园、徂徕山国家森林公园、泰安天鹅湖景区等景区实时游客指数较平日也增加超过100%，流量外溢成效显现。

  近年来，泰安市深做“泰山+”文章，借山起势推进文旅资源“串珠成链”，将泰山“大流量”转化为泰安文旅“大能量”，高标准推进泰山文化“两创”，拓展提升“泰山+”发展空间。从不断井喷的数据分析来看，“泰山火”带动“泰安火”的局面正在形成，“大泰山”“大文旅”时代加速到来。

  我们且从泰安近年来对文旅融合密集布局和革新举措管中窥豹，，探究泰安做好““泰山++”这篇文章背后的逻辑和下一步发展新航向。

  “30年前我来爬过泰山，当时小旅馆脏得很，现在孩子成家，全家再来爬泰山，住上周边整套民宿，方便又整洁，晚上还能吃个泰山老街夜市，比以前可舒服多了。”登山爱好者李建军说，从自己成家带着妻子爬泰山到孩子成家全家爬泰山，泰山是他一家幸福兴旺的见证，之前看完日出云海匆忙下山，“这么多年，对泰安城走马观花，现在退休了时间充裕了，我们想多逛一两天。”

  泰山是泰安市最大的IP。泰山有多火?据统计，20142019年间，泰山游客接待量稳定保持在500万600万人次之间。2023年开始，游客人数频创新高，全年累计接待进山游客861.97万人，同比增长301.36%，比2019年增长106.4%，刷新历年游客量最高纪录。

  然而，“泰山火”并不等于“泰安火”。虽然现在像李建军这样的游客慢慢的变多，但在多年以前，“多留一日”一度是泰安旅游一直越不过去的坎。“只知泰山，不知泰安”曾是泰安最大的窘境。

  “泰山一日游的问题已很多年了，很多游客爬完泰山不进城消费，当天离开，制约了泰安旅游产业链的发展。”在人民日报客户端“人民建议”留言板上，泰安市民对如何留下泰山游客、拉动泰安经济表达着关切。

  由于泰山景区相对封闭，与泰安市区及周边县市诸多文旅产业各自为战，泰山巨大的IP流量难以延伸到周边，联动性不强，游客缺乏留在泰安逛逛周边的动力。泰安市委书记杨洪涛曾以“文旅不上山、景区不下山”来形容文旅产业之前面临发展的窘境。

  “快看，骑兵将领开始攻城了。”伴随游客阵阵欢呼，彩灯璀璨、灯火通明的“大宋不夜城”下，枣红色战马飞驰而来，游客身临其境，仿佛回到宋江攻打东平府城的时代。东平湖风景区借助水浒这一文化符号，已发展成为涵盖大宋不夜城、六工山水浒大寨等100余处景点的国家4A级旅游景区，年接待游客超过300万人次。

  泰安市打破原有景区“画地为牢”“各自为战”的瓶颈制约，以泰山为中心辐射带动市内其他景区景点协同发展，县域游、近郊游、乡村游纷纷展现出极大活力。

  泰安从理顺体制机制入手，将原市级文旅企业与泰山景区所属文旅企业重组，组建新的泰山文化旅游集团，打造集景区运营、旅游交通、文化演出、投资管理、酒店餐饮、商业会展等于一体的文旅产业新链条，实现“攥指成拳”。同时，加强资源聚合，发挥泰山顶流IP作用，借助互联网手段、利益链接机制，联动21家景区景点，推出“泰山+X”系列新产品和“发现不一样的泰安”惠游套票，实现景区间优势互补，把泰山流量导入泰城、导向全域。重组后的泰山文旅集团树牢系统思维，通过完善提升泰山旅游数字赋能平台，串联全市70余家景区和100余家酒店民宿，售出“泰山+惠游套票”21万余张。

  项目是推动文化旅游高水平发展的重要支撑和保障。泰安市由市级领导挂帅包保、专班推进一批重点文旅项目，着力推进18个重点文旅项目，启动建设“红门岱庙通天街”历史背景和文化轴、泰山博物院、泰山黄河大汶河文化旅游生态廊道等项目，与《大泰山》《大汶口》大型纪录片，舞剧《挑山》一道，深入挖掘黄河、泰山及大汶河的丰富文化内涵，成为集文化、旅游、生态于一体的一道亮丽风景线。以市场化手段升级打造的东平大宋不夜城就是这里面最成功的项目之一。

  据携程网统计，2024年前5个月，在泰停留2至4天游客占比73.2%，比去年提高2.3个百分点，高于全省17.9个百分点。

  “看了这个演出，我觉得思乡之情更加具象化了。”常年在北京工作的李芸观看泰山九女峰乡村旅游度假区《故乡的月》沉浸式演出时，几度落泪：“没想到老家这几年变化这么大，小小乡村变成了旅游示范村。”360度环屏、纱幕配合地面投影，集数字演绎、舞美灯光和戏剧表演于一体，整个演出从嫦娥、李白到航天员，通过对月的不同解读，展现出月的多重魅力。

  景区、景点是发展文旅产业的核心资源，“串珠成链”的每一颗珠子都是珍珠，泰安要求每一个景区都要有自己的特色。2023年，泰安提出“串珠成链、山城联动、全域融合、转变发展方式与经济转型”十六字方针，构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。从青山绿水到魅力乡村，从诗情画意到人间烟火，从五岳独尊到滚烫生活，泰安将“沉浸+”进行到底。除新晋网红沉浸签式打卡外，“造节”起势，吸引更加多的参与者，是泰安增强影响力和参与感的又一大行动。早在1991年，泰山国际暨全国登山活动从第五届开始改名为“泰山国际登山节”，每年9月6日至8日举行，持续30余年，2023年荣获“中国节事卓越品牌”最高奖。

  以文旅资源之“优”，促产业发展之“势”。围绕吃、住、行、游、购、娱及商、养、学等各项要素，泰安评选出泰山十大“名吃”“名菜”“名宴”“美食街区”;通过大力推进“文旅+”“+文旅”，引导演出、艺术、会展、体育、康养等与文旅跨界融合，催生一批参与式、体验式、沉浸式新型业态，满足多种花钱的那群人的需求，相互赋能，形成“1+12”的效应。

  值得一提的是，今年4月30日，首趟“一山一水一圣人”特色专线列车，串起天下第一泉风景区、泰山风景名胜区、曲阜“三孔”、台儿庄古城等众多国家5A级旅游景区。借此，泰安深度链接济南、济宁、枣庄等文化旅游名城，并联动淄博、潍坊、威海等新晋网红旅游城市，“大泰山”“大文旅”时代迎面而来。(本报记者刘媛媛)